近年來，隨著中國短視頻市場的不斷發展，短視頻發展已經開始進入到“下半場”。一方面，隨著阿里巴巴、騰訊等互聯網巨頭的進入，短視頻平臺開始逐漸被整合，一些弱小的平臺開始逐漸被淘汰。另一方面隨著短視頻初始紅利的結束，靠著獵奇、感官刺激等模式一夜爆紅的時代已經過去。當下，中國短視頻發展應將注意力轉移到創新內容形式、個性化講述方式、多平臺推廣模式上來。
 
        從單一的短視頻形式發展成由短視頻結合其他商業賽道形式，尤其在就業難的疫情期間，帶動了實體商戶的直播帶貨的機會，惠及廣泛的個人創作者和中小企業，激起了商家線上運營模式，使其大量投入到短視頻宣傳這種短視頻和傳統行業相結合的模式，正在悄然聲息的發生變化。
        一、短視頻平臺現狀分析
        根據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）發布的第47次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》，截至2020年12月，我國網民規模達9.89億，其中，短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%，人均單日使用時長達125分鐘。
 
 
        除了新興的短視頻平臺外，普通應用平臺如微信、淘寶逐漸視頻化，圖文平臺知乎、小紅書視頻播放量也是逐漸提升，短視頻窗口也越來越成為各大互聯網產品的基本入口。
        目前的短視頻領域流量仍高度集中，呈抖音、快手分庭抗衡，B站獨樹一幟，西瓜視頻、梨視頻等平臺差異化求存的格局。目前短視頻領域的從業者，基本以抖音、快手這兩大流量平臺為主要陣地。
        二、短視頻平臺的營收方式
        流量即收益這是大家的共識，但流量如何變現直接關系平臺命脈，各平臺都在積極探索并隨著市場變化而變化。
        其中廣告和直播是抖音快手的營收核心所在，廣告的利潤最高，是目前平臺營收的一重大板塊。無論是更早興起的直播打賞還是如今已經一片火熱的直播帶貨，平臺的抽成收入都十分可觀，現已是各平臺寸土必爭的廝殺戰場。快手在直播領域入局最早，而抖音在廣告收入領先的情況下，直播收入已追平快手。
        廣告營收
        用戶基數之大增速之快都遠超直播和圖文傳播等傳媒行業，正吸引著更多直播、自媒體領域的從業者加入短視頻陣營，更吸引著眾多企業將營銷目光轉到短視頻領域。
 
        短視頻廣告主行業覆蓋廣泛，游戲、護膚美容、食品飲品、服飾鞋包等行業是短視頻行業重要的廣告主。2021年游戲廣告以18%的占比成為移動廣告投放最多的行業。2021年1-4月美妝護理/在抖音和快手平臺投放廣告規模占比分別達47.3%/39.8%。
        同時短視頻廣告根據投放目標可以分為品牌廣告和效果廣告兩類，其中品牌廣告以提升品牌認知度為主要目的，其重心在于展示位置、時段及次數。而效果廣告則以促進實際產品的下載、注冊、消費等指標的轉化為目的，其重心在于轉化效果和投放ROI。
        直播抽成
        2019年，快手直播打賞收入超過300億人民幣，而廣告業務年度目標150億，但受產品、技術、銷售、品牌等方面的制約，以及直播業務分流，實際完成只有100億左右。但2020年的直播很快迎來洶涌的行業紅利，在2021年用戶增長放緩的情況下，快手的直播業務收入預估為400億。
        幾個平臺中抖音抽成比例最高，采取彈性抽成模式，頭部的S級MCN機構，抖音抽取5%左右，但粉絲量不那么高的A級MCN機構，抽成比例高達30%左右，此外抖音還有一個5%技術服務費，加起來抽成比例有可能超過35%。相較而言快手則要低得多，抽成比例一般為5%。
        電商渠道
        直播電商也有可能后來居上，2020年中國直播電商市場規模達1.2萬億元，年增長率為197.0%。抖音、快手也有了較為成熟的直播電商生態，為主播提供良好的賣貨平臺。此外，各平臺對創收的探索從未停止，電商生態的建立或許是短視頻平臺的又一突破口。
        但另一方面，過度的直播賣貨會在某種程度上影響平臺的內容和社交，未來如何轉化和切割內容與電商生態，是擺在短視頻的平臺面前的另一大難題。
        綜上所述，也從各平臺公布數據可見，隨著短視頻風口野蠻增長起來的流量，在近幾年已逐步驅緩穩定，隨著疫情的影響，營銷模式或許會有新的變化。流量始終是優勢點，在緊跟市場變化的，拓展商業模式的同時，像短視頻平臺在供應鏈和售后環節涉及的領域的是勢必要完善和發展的。